Qu’est-ce qu’une charte graphique ? 

Indispensable pour reconnaître une marque, l’identité visuelle est l’un des principaux piliers d’une bonne stratégie de communication. Grâce à elle, clients et prospects identifient en un coup d’œil la marque ou l’entreprise avec laquelle ils ont affaire. Afin de créer une identité graphique percutante et cohérente, il est indispensable de concevoir une charte graphique. Mais à quoi ressemble ce document et à quoi sert-il exactement ? Voici tout ce que vous devez savoir sur la charte graphique.  

Définition de la charte graphique 

Une charte graphique est un document de référence conçu en partenariat avec un ou une graphiste. Celui-ci rassemble l’ensemble des éléments qui constituent l’identité graphique d’une entreprise comme le logo, la typographie, le code couleur ou encore les éléments visuels.  

La charte graphique est le premier élément de votre univers visuel. Elle sert à unifier le design de tous vos supports de communication comme : 

• Votre site web ; 

• Vos catalogues et flyers ; 

• Vos cartes de visite ; 

• Vos documents (devis, factures, etc.) ; 

• Votre newsletter ; 

• Vos emails… 

Grâce à votre charte graphique, tous les intervenants travaillant à la communication de votre entreprise peuvent produire des éléments cohérents et visuellement agréables, notamment lors de la mise en page. En effet, si vous ne fournissez pas de charte graphique à votre web master, votre infographiste, votre directeur de la communication ou encore votre manager des réseaux sociaux, ces derniers risques de créer des éléments visuels qui ne concordent pas entre eux.  

En bref, ce « guide des bonnes pratiques visuelles » est un peu la carte d’identité de votre entreprise. De plus, comme vous le savez, pour s’identifier à une marque, les consommateurs ont besoin de repères. C’est pourquoi il est essentiel de prendre du temps pour créer une charte graphique complète et efficace. 

Comment définir une identité de marque ? 

Avant de passer à la création de votre charte graphique, vous devez penser à votre identité de marque. Pour ce faire, vous devez avoir réfléchi à votre mission afin de mettre des mots sur vos objectifs et vos promesses. Ensuite, il est important de bien connaitre votre cible en ayant conduit une étude de marché approfondie. En effet, la connaissance de votre future clientèle va vous aider à concevoir un logo et une charte graphique capable d’avoir un impact fort sur votre cible.  

Puis, choisissez quelques mots-clés ou une phrase capable de définir la personnalité de votre marque (jeune, traditionnelle, décalée, etc.). Faites de même avec vos valeurs. Ainsi, il sera plus facile de sélectionner des couleurs et des éléments graphiques en corrélation avec votre image de marque.  

Maintenant que vous avez déterminé votre identité de marque, vous allez pouvoir passer à la charte graphique. 

Comment créer une charte graphique ? 

Comme nous l’avons évoqué plus haut, la charte graphique est un document d’une ou plusieurs pages qui reprend tous vos éléments visuels. Vous devez donc y inclure les données suivantes. 

Votre logo 

Généralement conçu par un graphiste, le logo est l’élément le plus important, car c’est lui qui représente votre marque. C’est aussi grâce à lui que le public pourra vous reconnaître. Pensez à inclure les conditions d’utilisation de votre logo à votre charte graphique afin que toute personne qui en fait usage sache l’utiliser correctement. 

Votre palette de couleurs 

Loin d’être anodines, les couleurs donnent le ton de votre entreprise. En plus d’indiquer vos couleurs (souvent représentées par un code commençant par #), veillez à préciser votre code couleur afin que toutes vos équipes les utilisent à bon escient.  

Vos typographies 

L’élément suivant de votre charte graphique est la ou les polices de caractères utilisées. Généralement, il n’y en a pas plus de deux ou trois afin de garder une cohérence visuelle dans vos textes. Là encore, pensez à donner vos indications quant à l’utilisation de vos différentes typographies (titre, corps de texte, etc.). 

Vos éléments visuels 

Ici, il s’agit de préciser quels sont les éléments visuels autorisés sur vos supports de communication. Par exemple, le type de photographie et ses caractéristiques techniques (taille, emplacement, etc.). Vous pouvez également définir des pictogrammes, des icônes, des dessins… Pensez également à noter la hiérarchie des visuels dans votre charte graphique : où placer vos titres, vos images, vos graphiques… ? Là encore, il s’agit de garantir une véritable cohérence entre tous vos supports de communication.  

La présentation de votre marque 

Si cette dernière partie est facultative, elle est pourtant très utile, notamment si vous travaillez avec des prestataires externes. En effet, en incluant un petit historique de votre entreprise et en indiquant quelles sont vos valeurs et votre mission, vous aidez des professionnels qui ne connaissent pas encore votre marque à vous comprendre et à saisir tout l’enjeu de leur travail dans votre vision globale.  

Si vous ne savez pas par quoi commencer ou si vous n’avez pas le temps ou les compétences pour rédiger votre charte graphique, pensez à en confier la création à des experts de la mise en page. Chez Al Pagino, nous sommes à votre écoute afin de concevoir une charte graphique complète et efficace. Nous pouvons également vous épauler tout au long de la vie de votre entreprise en créant votre site internet, en mettant tous vos documents en page et en vous aidant à gérer vos données.  

Pour en savoir plus sur les services d’Al Pagino, il vous suffit de nous envoyer un message !