Mise en page d’un email : attirer l’attention de votre cible ! 

L’emailing est un outil de communication puissant qui peut réellement attirer de nouveaux clients et fidéliser les anciens… À condition de respecter certaines règles ! De nos jours, les boites email sont souvent saturées de newsletters et autres messages promotionnels. Alors, comment vous démarquer face à la concurrence et attirer l’attention de votre cible ? Si son contenu est important, c’est avant tout grâce à sa mise en page que votre email sera lu. Expert en emailing et spécialiste de la mise en page print et web, Al Pagino vous dévoile comment réaliser une mise en page d’email irrésistible. 

Quels sont les éléments essentiels pour capter l’attention de vos clients ? 

Découvrez tout de suite quels sont les éléments indispensables à tout email marketing. 

L’objet de l’email 

La première chose que verra votre client ou votre prospect est l’objet du mail. Loin d’être anodin, c’est celui-ci qui déterminera la volonté de votre destinataire d’ouvrir ou non votre courrier électronique. En premier lieu, évitez certains termes marketing qui placeront automatiquement votre message dans les courriers indésirables. En effet, les termes comme : « gratuit », « offert », « offre spéciale » ou encore « revenus complémentaires » sont à bannir absolument, car ils indiquent un spam aux robots des messageries. Votre objet doit être à la fois court et percutant et il est important que votre cible ait envie d’en savoir plus ! 

La mise en forme  

Afin de maintenir votre audience en haleine, pensez à utiliser la formule AIDA : 

• Attention ; 

• Intérêt ; 

• Désir ; 

• Action. 

Commencez par piquer la curiosité de votre destinataire en quelques mots (parfois, l’objet du mail suffit), puis suscitez son intérêt en évoquant son problème. Ensuite, attiser son désir en lui parlant, par exemple, des bienfaits de votre produit ou de vos services. Enfin, proposez-lui de passer à l’action en prenant contact avec vous ou en visitant votre site web.  

Les couleurs et la typographie 

Maintenant que vous avez rédigé votre email grâce à la méthode AIDA, vous pouvez passer à sa mise en page en choisissant des couleurs et une typographie qui vous représentent. Ces éléments doivent absolument être en accord avec votre charte graphique. Ainsi, vous créez une certaine harmonie dans toute votre communication et vous marquez votre empreinte dans l’esprit de votre cible. Pensez à intégrer votre logo, le nom de votre entreprise et à ne pas dépasser deux ou trois typographies différentes dans votre email.  

Les images et visuels 

Afin de ne pas être placé dans les spams, veuillez respecter le ratio de 70 % de texte et 30 % d’image. En effet, la plupart des fournisseurs d’accès à Internet se basent sur ces chiffres pour aiguiller les emails dans les bonnes boites. Préférez également des visuels légers en termes de poids au risque que votre image ne s’affiche pas correctement. Enfin, ajoutez toujours une balise de texte alternatif (alt-text) à tous vos visuels (photo, GIF, schéma, etc.). 

L’appel à l’action 

Le dernier élément de votre email marketing se doit d’être le bouton d’appel à l’action (ou CTA pour Call To Action). Ce lien cliquable permet à l’internaute d’être redirigé vers votre page d’accueil ou votre page de vente, par exemple.  

Quelles sont les bonnes pratiques à intégrer dans la mise en page d’un email ? 

Faire une mise en page d’email nécessite également la prise en compte des éléments techniques suivants. 

Un email responsive 

Qu’il s’agisse de votre site web ou d’un email, votre contenu doit d’être responsive, c’est-à-dire qu’il doit être capable de se mettre en forme automatiquement en fonction de la taille de l’écran sur lequel il est consulté. Si votre destinataire ne voit pas l’email s’afficher correctement sur son smartphone, il y a peu de chances pour qu’il ait envie de lire votre courriel.  

Gardez en tête que le format idéal d’un email est de 600 pixels sur ordinateur et 320 pixels sur smartphone. Assurez-vous également que le poids de votre image ne soit pas trop lourd afin que tous les éléments s’affichent rapidement à l’écran. 

Le template d’email 

Afin de gagner du temps et de rester dans une logique d’harmonisation avec l’ensemble de votre communication, notamment lors d’une campagne emailing, pensez à créer un template d’email disponible pour tous vos collaborateurs.  

Un email intégré dans la politique RSE 

Votre Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) concerne également la mise en page de vos emails. Tout d’abord, vous êtes invité à réduire votre empreinte carbone en : 

• Réduisant le poids de votre email (surtout les visuels) ; 

• Allégeant votre code HTML ; 

• Intégrant un message demandant de ne pas imprimer et/ou de supprimer l’email après lecture.  

Ensuite, il est important de penser à l’accessibilité, notamment pour les personnes atteintes d’une déficience visuelle. Pour cela, veillez à bien structurer votre email et évitez les petits caractères ou les typographies difficiles à lire. Pensez également à contraster les couleurs pour rendre votre courriel plus lisible. 

Comment obtenir une mise en page d’email impeccable rapidement ? 

Si vous n’avez pas le temps, les ressources ou les compétences pour créer une mise en page d’email qui est à la fois esthétique, accessible et attrayante, pensez à confier votre emailing à Al Pagino. Pour vous, nous pouvons créer une campagne email efficace et impactante ! 

Pour en savoir plus sur les services d’Al Pagino, il vous suffit de nous contacter.